Naziv za trgovinu mješovitom robom. Kako imenovati

Ako odlučite otvoriti trgovinu, ali ne znate koje ime odabrati, sljedeći primjeri i klasifikacija pomoći će vam da pronađete najbolju opciju. Ovaj članak opisuje glavne strategije za stvaranje svijetlih i nezaboravnih imena za takva prodajna mjesta, kao i mnoge primjere naziva postojećih trgovina slične specijalizacije u cijeloj zemlji..

Principi izrade naziva trgovina proizvoda

Možda je nazive prehrambenih trgovina najteže klasificirati, jer su za razliku od drugih visoko specijaliziranih prodajnih mjesta njihova imena raznolika, a izbor je ograničen samo maštom njihovih vlasnika. Međutim, postoji nekoliko strategija za odabir naziva trgovina koje poduzetnici najčešće koriste..

  1. Imena-imena. Ova metoda oblikovanja imena popularna je ne samo u trgovini hranom, već i u mnogim drugim područjima, od frizerskog salona do autoservisne industrije. Međutim, ima očite prednosti, jer se imena-imena lako pamte i istovremeno zvuče lijepo. Ako se naziv imena koristi za naziv prehrambene trgovine, to automatski izaziva pozitivne emocije i asocijacije. Neki poduzetnici koriste složenija imena, poput imena drevnih grčkih božica. Dakle, ovaj način oblikovanja imena također pruža mogućnost izbora i prostor za maštu..
  2. Imena koja su izravno povezana s hranom, proizvodima, tj. uz specijalizaciju prodajnog mjesta. Za formiranje takvih imena, u pravilu se koriste razne varijacije riječi kao što su "hrana", "hrana", "gurman", "okus", "apetit" itd. Uz pomoć tako jednostavnog principa, vlasnici prehrambenih trgovina mogu stvoriti svijetla i nezaboravna imena, poput "Heroic food", "Gourmania", "Produtoshka" itd..
  3. Izvorni naslovi. Unatoč važnosti gore navedenih metoda izrade naziva, većina vlasnika trgovina prehrambenim proizvodima radije daje nazive bodova koji im se osobno sviđaju ili zvuče sjajno i zanimljivo. Izvorni nazivi uključuju mnogo različitih leksičkih kategorija: imena mjesta, imena cvijeća i biljaka, drago kamenje itd. U ovom slučaju, izbor naziva trgovine mješovitom robom ograničen je samo maštom zainteresiranih strana..

Kako nazvati trgovinu mješovitom robom?

Imenovanje za posao

Dobro odabran, lijep i originalan naziv trgovine pomoći će napredovanju na tržištu, steći povjerenje potrošača. Ne postoji univerzalna formula kako to smisliti: vlasnik može igrati udruge, stavljati korisne informacije za kupce na znak, odabrati neobično ime za ime ili čak stvoriti neologizam.

Kako imenovati trgovinu: opća pravila

Ime trgovine nije presudno za dobru trgovinu. Za ciljanu publiku ugled i geografska blizina prodavatelja su prioritet, ali pogrešno ime može poslužiti kao okrutna šala s tvrtkom: otjerati kupce, smanjiti prodaju.

Da se to ne dogodi, pridržavajte se sljedećih pravila:

  • Odaberite ime koje odražava specifičnosti vašeg poslovanja. Na primjer, opcija "Zgodna žena" radila bi za kozmetički salon, a ne za trgovinu.
  • Budite lakonski: znak ne smije imati više od 2-3 riječi, glomazni dizajn zbunit će kupce
  • Odaberite imena koja se potrošači mogu lako sjetiti. Prestanite se služiti stranim rječnikom
  • Stvorite pozitivne emocije u ciljanoj publici (na primjer, pomoću riječi „ukusno“, „ugodno“, „dobro“, „povoljno“). Na znaku nema mjesta negativu
  • Usredotočite se na konkurente: ako ste u blizini "Katyusha", "First grocery" i "Bakery", imate priliku istaknuti se kreativnim imenom
  • Budite oprezni kada upotrebljavate inačice koje zvuče poput naziva velikih mreža ("Ashanik"). Sudjelujete u tuđem uspjehu, ali riskirate kazne za plagijarizam

Kad smislite naziv za trgovinu, uzmite si vremena i naručite natpis. Neka "leži" barem tjedan dana.

Izravna udruživanja

Dokazana metodologija za odabir naziva za trgovinu prehranom koristi izravne asocijacije.

Postoje sljedeći dobri primjeri:

  • Privlačnost okusa
  • Trgovina prehrambenih proizvoda "Appetizing"
  • Okus smočnice
  • abeceda ukusa
  • Svijet dobrota itd..

Prednost metode je u tome što kupac iz imena odmah razumije što se prodaje u trgovini. Ciljna publika ne voli biti prevarena, zato radite s izravnim udruženjima.

Korisna imena

Drugi način pronalaska dobrog trgovačkog imena je uključivanje podataka o trgovini. Poduzetnik svojim kupcima jasno daje do znanja gdje se nalazi, u kojem rasporedu radi, koji su proizvodi na policama.

Na primjer, postoje sljedeći prikladni zemljopisni nazivi:

  • U dvorištu
  • Na Zelenoj aveniji
  • Uz metro
  • Kupujte iza ugla
  • Proizvodi na Sadovaji itd..

Evo popisa dobrih imena koja kupca obavještavaju o radnom vremenu prodajnog mjesta:

  • Proizvodi sedam dana u tjednu
  • Proizvodi 24 sata
  • Neprekidno
  • Dostupno 24, itd.

Uspješno rješenje u pronalaženju imena je uključivanje podataka o kvaliteti, potrošačkim karakteristikama predstavljenih proizvoda, na primjer:

  • Zdrava prehrana
  • Eko proizvodi
  • Sajam poljoprivrednika
  • Ravno s farme
  • Sir od tikvice, itd.

Napokon, logično je u ime trgovine uključiti informacije o njegovoj politici cijena. Na primjer, za jeftine maloprodajne prodavaonice prikladne su sljedeće opcije: "Ekonomija", "Kopeyka", "Potrošačka košarica", za mjesta usmjerena na bogate kupce, - "Elitni proizvodi".

Vlastita imena

Imenovanje trgovine mješovitom robom jedna je od rijetkih prilika kada se opravdavaju vlastita imena. Lijepo zvuče, dobro izgledaju na znaku, lako se pamte.

Na primjer, sljedeće opcije će raditi:

  • Yana
  • Maksima
  • Tatjana
  • Gloria
  • Katyusha

Pri odabiru imena-imena važno je uzeti u obzir jake asocijacije koje stvara ciljna publika. Na primjer, opcije "Athena", "Afrodita" povezane su u svijesti kupaca sa salonima ljepote, frizerima, ali ne i s trgovinama prehrambenih proizvoda.

Ambiciozni vlasnik koji planira razviti lanac pod vlastitom jedinstvenom robnom markom trgovinu može nazvati vlastitim imenom.

Izvorni naslovi

Pronalaženje izvornog imena zastrašujući je zadatak za poduzetnika. Važno je uzeti u obzir najmanje tri čimbenika:

  • ljepota zvuka, lakoća pamćenja
  • mogućnost korištenja u reklamnoj kampanji u budućnosti
  • ispravna percepcija od strane ciljne publike

Uspješne opcije uključuju sljedeće: "Neighbourly", "Expansion", "Magnet", "Pyaterochka", "Ok", "Visit", "Kolobok", "Picnic", "Teremok", "Pantry" itd..d.

Pronalaženje naziva trgovine prostor je za maštu poslovnog čovjeka. Za namirnice su prikladne različite varijante imena: od izravnih asocijacija do vlastitih imena i neologizama. Za poduzetnika je glavno izdvojiti se od konkurenata, ali ne i izazvati podsmijeh ili odbijanje kod ciljne publike..

Stranica za pronalaženje instrumenata kapitalizacije i privlačenje investitora

Kako imenovati trgovinu mješovitom robom, zanimljiva imena

Ime nije toliko važno za trgovinu kao za kafić ili trgovački centar.

Zanimljiv, dopadljiv, odražavajući suštinu trgovine, brže će privući kupce.

Odabir imena

Ako slijedite sljedeće tehnologije imenovanja, možete dobiti zanimljive mogućnosti:

  1. Najjednostavnija i najprirodnija stvar je prikazati svrhu ustanove u imenu. Da biste to učinili, upotrijebite riječi "trgovina", "trgovina živežnim namirnicama", "trgovina", "trgovina mješovitom robom": "Halal trgovina", "Trgovina prehrambenih proizvoda", "Blizu je dobra hrana", "Prodtorg SB", "Trgovina košer hranom". Dopuštena je kombinacija s drugim riječima koje označavaju tko je vlasnik trgovine ili broj prodajnog mjesta: "Trgovina br. 18", "Trgovina prehrambenih proizvoda br. 284", "Trgovina prehrambenih proizvoda IP Filippova AA".
  2. Nazivi proizvoda koriste se umjesto "trgovina". Uz svrhu prodajnog mjesta, navode i njegove specifičnosti: "bjeloruski proizvodi", "riba Vazhnaya", "Delikate's", "ja lovim i meso", "AlcoMir".
  3. Upotreba riječi koje izazivaju asocijacije na proizvode: "kuhinja", "poljoprivrednik", "seljak", "kuća", nazivi tvrtki. Na primjer: "Polushka", "Delicious", "Excellent Cuisine", "Ermolino", "Wimm-Bill-Dann". Imena se također mogu povezati s cjenovnom politikom, kvalitetom proizvoda i radnim vremenom: "Ekonomija", "Vaša cijena", "Elite", "Dan i noć", "B7".
  4. Imena mogu ukazivati ​​na mjesto trgovine: Murinsky, Otradnoe, Na Bukharestskaya 84, Na fontani, Yugo-Zapad.
  5. Imena prodajnih mjesta često sadrže imena i prezimena ljudi, imena mjesta. To su dobra imena, brzo se pamte, ponekad se povezuju s bliskim ili poznatim ljudima, zavičajnim mjestima: "Nevsky", "Victor Plus", "Irena", "Karine", "Vasil".
  6. Uporaba stranih imena nije otkazana, iako su rijetka. Oni privlače, poput svega stranog, razumljivog većini stanovništva, izvornog: Bazar, azijska tržnica, Daily Food, Foodmarket, Eat & Bakery. Latinska abeceda koristi se i za pisanje ruskih riječi: KarZinka, Appetit.
  7. Izvorni naslovi. Za njih se mogu koristiti bilo koje riječi, slova, zemljopisni nazivi, kratice riječi: "TSK", "Semishagoff", "OKEY", "Supersam", "Delkom", "BiHAN". Postoje pompozna imena: "Beaumond", "All-People's", "Admiral", "World Product"; s humorom: "Kolbaskin i Ogurchikov" (ali naziv "Kobasica i krastavac" zvučit će vulgarno i odbojno), "Kod svekrve"; kao i one neočekivane: "PHARMACY.BMH", "Ventilacijsko postrojenje", "Trgovina štetnim proizvodima", iako takva imena poput ovih, trgovci savjetuju da izbjegavaju.

No bez obzira na naziv trgovine, uspjeh trgovine prije svega ovisi o kvaliteti proizvoda i usluge..

Kako imenovati trgovinu mješovitom robom da bi napredovala?

Primjeri naziva trgovina

Razmotrimo nekoliko načina za odabir imena.

Izravno udruživanje - Najlakši način odabira naziva trgovine jest slijediti izravni put udruživanja. Hrana, proizvodi, okus, apetit, gurmanski - pođite od ovih riječi i njihovih derivata. Na tom su se principu pojavila imena trgovina prehrambenih proizvoda Vkuslandia, Vkusvill, Tasty Region, Gourmet, Gourmania, House of Food, House of Taste, Jesti kod kuće, Magija okusa, More proizvoda, Naš proizvod, Otok okusa, Proizvođač, Dobar tek, Ruski proizvod, Bon Appetit drugo.

Specifičnosti trgovine. Recimo da je vaša trgovina prehrambenih proizvoda otvorena 24/7. Možda imate odjel za kulinarstvo ili pekaru. Ili se u asortimanu prehrambenih proizvoda posebno usredotočite na ribu ili mesne proizvode. Recite svojim klijentima o tome! Tako će vaša trgovina biti povezana s određenim proizvodima među vašim redovnim kupcima, a njezino će ime privući nove. Evo kako su se trgovine deklarirale: Proizvodi 24/7, Ručkovi za jelo, Uvijek svježi, Riblja regija, Mesna plata, Pileća rajaba, Seljačko dvorište, Farme, kobasice, Seljačka radnja, povrće iz vrta i drugi.

Mjesto. U ritmu modernog života u megalopolisima posebno se vrednuju trgovine na pješačkoj udaljenosti, gdje možete trčati za osnovnim proizvodima ujutro ili nakon posla, a ne otići u hipermarket na drugom kraju grada. Ako se radi o vašoj trgovini, svakako je navedite u njeno ime. Na primjer, Blizu kuće, Kut, Na Kubanskoj, Stop, Dva koraka, Blizu daće, Dobar susjed, Blizu kuće, Na prvih deset, Na susjedski način, Na putu, Na uglu, Vostochny i ​​drugi.

Imena. Davanje imena kao naslova projekta princip je koji je uobičajen ne samo u vašem području. Ali ovo je jedna od rijetkih vrsta poslovanja u kojoj takva imena izgledaju organsko. Pogotovo ako se trgovina s namirnicama nalazi u malom selu. Poduzetnici vole trgovinama davati svoja imena ili imena članova obitelji. Istodobno prevladavaju ženska imena, a muška su prilično rijetka. Primjeri: Alesya, Alyosha, Alexandria, Victoria, Vera, Gloria, Mikhailovsky, Tamara, Tatiana.

Originalnost. Nazvati trgovinu lijepim je, kreativnim, originalnim čini se lakim samo na prvi pogled. Prvo, ime bi trebalo biti svijetlo i zvučno kako bi ga posjetitelji i dalje čuli. Drugo, u budućnosti bi ga trebalo odabrati s pažnjom na oglašavanje. Na primjer, Magnet je jednom lansirao slogan u kojem je uspješno izveo svoje ime: "Cijene se privlače poput magneta". Treće, loše odabrano, čak i ako je izvorno ime, može igrati protiv vas ako vam se čini previše neutralnim ili čak uzrokuje negativan asocijativni niz. Dakle, imena "U redu" i "Pyaterochka" ne izgledaju neutralno, već odmah izjavljuju da je sve u redu ili izvrsno. Primjeri izvornih naziva trgovina: Avoska, Izabrani, Bijelo jedro, Breza, vrijesak, posjet, Istok, Spikelet, Briga, Oriole, Sunčev vjetar, Kalinka, Košara, Lastavica, Ljeto, Mozaik, Svjetionik, Odličan izbor, Piknik, Prostor, Pčela, Kamilica, kapljica rose, Slavyanka, semafor i drugi.

Ime najbolje trgovine

Ne postoji savršena formula za odabir imena za trgovinu. A ako loše ime uplaši potencijalne kupce, dobro ime može igrati ulogu samo u ukupnom skupu čimbenika. Evo tri osnove na koje se morate oslanjati pri odabiru naziva za svoju trgovinu:

  • Asortiman proizvoda koje ste predstavili. Svježa pečena roba, poljoprivredno povrće, širok izbor mesa ili ribe - sve vam to može igrati na ruku prilikom odabira imena i privući nove kupce.
  • Cjenovni razred. Skupi proizvod ili glavna košarica s hranom dvije su različite priče. Pokušajte odabrati najprikladnije ime.
  • Mjesto pohrane. Također igra važnu ulogu pri odabiru imena.

Uz povoljan razvoj poslovanja nećete se ograničiti na jednu trgovinu, već ćete otvoriti drugu, pa treću ili čak otići izvan svoje regije. A tada će naziv jedne trgovine postati ime cijelog lanca. Izvrsna opcija, zar ne?

Kako smisliti ime za bilo što

Kad ima posla, ali riječi nema

Dakle, započinjete novi projekt, pokrećete uslugu, pišete knjigu ili otvarate web stranicu, ali nijedan vam se naslov ne čini savršenim. Autor imena više od 50 robnih marki, Sergej Malajkin, u svojoj knjizi Jedna riječ (koju su objavili Mann, Ivanov i Ferber) govori kako stvoriti neprolaznu robu poput Coca-Cole, Facebooka ili Led Zeppelina.

Morate smisliti ime

Statistika dokazuje da se u poslovanju imenovanjem uspješno bave sami poduzetnici. U prvih 100 svjetskih brandova za 2015. godinu, prema Interbrandu, autori svjetski poznatih trgovačkih imena raspoređeni su na sljedeći način:

- jedno je ime izmislio profesor filologije (Xerox);

- jedan koji su predložili profesionalci iz agencije (BlackBerry);

- 98 izmislili poduzetnici, kao i njihovi prijatelji ili kolege.

Izvrsno ime može stvoriti i sam poduzetnik - poput inženjera Ilje Segaloviča, koji je predložio riječ "Yandex". I vi možete riješiti ovaj problem ako svoju prirodnu maštu opremite provjerenim sustavom..

Prvo s čime treba započeti je analiza svih konkurenata na tržištu. Dalje, morate shvatiti što je mainstream i koliko želimo biti drugačiji. Recimo da smo se odlučili istaknuti. Prevladavaju li informativni nazivi? Super, imat ćemo figurativni. Puno posjekotina? Nećemo ih imati. Izmišljaju li svi neologizme? Naše ime bit će jasno i jednostavno. Služe li se svugdje engleskim jezikom? Nazovimo se na ruskom. Ukratko, ako vam je potrebna maksimalna razlika, idite protiv plime i radite s najrjeđom kategorijom imena.

Zapiši moju adresu. nakon psa: vi-ah-si-i-ar-ou-wai-es-toch-ru. Ne, napišimo to bolje

Tri pravila za savršeno ime

Pada mi na pamet stara marketinška šala.

Negdje na Divljem zapadu, dva prijatelja kauboja sastaju se u salonu. Lupaju se po ramenu: kako ste, kako ste?

- Znate, dosta mi je pasati tuđu stoku. Sad imam svoj ranč.

- Opa, bravo, poštujem! I kako je zvao?

- Ništa posebno - "John's Ranch".

Ovdje drugi priznaje:

- A nedavno sam kupio i ranč.

- Vau! I kako ste ga zvali?

- Vidiš, želio sam da ime govori samo za sebe. I nazvao sam ga "Harry's Ranch, najbolji kauboj na zapadnoj obali".

- Super! A što dečki govore? Kao?

- Da, dečkima se sviđa. tek sada stoka umire, ne podnosi žigove.

Po mom mišljenju, zahtjev broj jedan za naziv poduzeća je kratkoća. Kratko ime štedi vrijeme i trud svima koji ga izgovaraju. Optimalna duljina za naziv tvrtke je jedan do četiri sloga. Što kraće to bolje. Koliko sam mogao vidjeti, ako naziv tvrtke sadrži više od četiri sloga, ljudi ga refleksno počinju skraćivati ​​gdje god postoji takva mogućnost. PricewaterhouseCoopers postaje PwC, British Petroleum skraćen je na BP, odanost kvaliteti skraćena je na lojalnost itd..

Uvjet broj dva, po mom mišljenju, mogao bi biti neutralnost naziva poduzeća. Nije poznato u kojem će se kontekstu koristiti ovaj naziv. Zamislite da su korporaciju Velikaya Rus kupili kineski investitori, a spomenuta tvornica Vjernost kvaliteti u parnici je s nezadovoljnim kupcima. Stoga je poželjno da naziv poduzeća ne nameće povećane obveze i ne iskače u medijskom prostoru u znatiželjnom kontekstu..

Konačno, zahtjev broj tri u modernim uvjetima je međunarodnost. Ako web stranica tvrtke ima englesku verziju, a njezini se proizvodi ili usluge, barem teoretski, mogu prodati u inozemstvu, bolje je voditi računa o tome kako će se ime izgovarati u ostatku svijeta..

I četvrti zahtjev, koji se ispravnije naziva željom, budući da ga je teško ispuniti. Imena tvrtki često se izgovaraju naglas i zvučno. Domena će biti diktirana telefonom, uključujući kupce koji nisu iskusni na engleskom (tradicionalno "i s točkom" i "kao dolar"). Također treba uzeti u obzir osobitosti dikcije zaposlenika. Stoga je poželjno da naziv dopušta minimum interpretacija..

Zamislite prodajni odjel hipotetske tvrtke Viceroys (sve slučajnosti su slučajne). Menadžeri obrađuju dolazne pozive. Desetak ljudi koji sjede u jednoj sobi svaki dan više puta čuju i ponove:

- Dakle, zapišite moju adresu. nakon psa: vi-ah-si-i-ar-ou-wai-es-toch-ru. Ne, napišimo to bolje: "vi". kao kvačica; "Ah" kao "i s točkom"; "Si" kao ruski "es"; "I" kao rusko "e"; "Ar" kao "p". Ne, ne kao rusko "r", već kao englesko R. Što? Jeste li naučili njemački? Znači poput njemačkog R; "Oh" kao rusko "o"; "Wye" kao igrač; "Es" je poput dolara. Ok, sad pročitajte što se dogodilo. Pa, neka je bolje da vam pošaljemo SMS adresu.

Model Pajero dobio je ime po mački Pampas Leopardus Pajerus, koja živi u Argentini. Međutim, na španjolskom slengu pajero znači "masturbator".

S ove točke gledišta, imena poput Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego i druga kratka imena stječu veliku prednost..

Najnevine riječi mogu na drugom jeziku značiti nešto smiješno ili nepristojno - sjetite se, na primjer, duge povijesti Mitsubishi Pajera u Španjolskoj. Model Pajero dobio je ime po mački Pampas Leopardus Pajerus, koja živi u Argentini. Međutim, na španjolskom slengu riječ pajero (čita se kao "pajero") znači "masturbator". Stoga je u Španjolskoj, Sjevernoj Americi i nekim drugim zemljama s velikim brojem Latinoamerikanaca ovaj model preimenovan u Mitsubishi Montero, što znači "ponosni ratnik-gorčina".

Sjeti se kako se zoveš

Točno jedna trećina imena top 100 najskupljih marki za 2014. prema Interbrandu su prezimena. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier samo su nekoliko primjera. Kratice HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MIT" ili "KARO" također "skrivaju" imena osnivača ili ključnih partnera.

Razlog popularnosti antroponima je jednostavan. Ime osobe kao ime refleksno izaziva više samopouzdanja: kvaliteta je kao da je zajamčena osobnom reputacijom osnivača. Zbog toga su antroponimi toliko popularni u područjima u kojima je povjerenje kupaca ključna vrijednost: financije, zakoni, status, zdravlje i osobna sigurnost..

Više od 40% imena automobilskih koncerna su imena osnivača (Buick, Ferrari, Peugeot), vodećih inženjera koji su stajali u izvorima (Škoda), rođaka (Mercedes, Cadillac) ili značajnih povijesnih ličnosti (Pontiac, Lincoln).

Kako stoje stvari u Rusiji?

. Umjesto pravih imena robnih marki, kupci u Rusiji okruženi su izmišljenim antroponimima - "prezimena koja govore". Mnogo ih je na području malog i srednjeg poduzetništva:

"Myasnov", "Vkusoff", "Avtovozoff", "Gazelkin", "Perfumeroff", "Bradobreev", "Kopeikin", "Sytnov", "Kuroyedov", "Perevozkin", "Dolgostroev", "Teploff", "Myasoedoff" "," Gruzovozoff "...

I sami razumijete da nikakvi Parfumeri, Vodovozovi i Sytnovi zapravo ne postoje. Ali budući da ih nema, onda nema ni povjerenja

Evo zanimljivosti. Jasno je da su ta imena izmišljena, previše ustrajno "govore". A ako su nositelji imena Boeing, Gillette ili Kellog postojali u stvarnosti i u borbi za povjerenje kupaca napisali svoja prava imena iznad ulaza u ured, tada ta imena, naprotiv, izgleda govore: i sami razumijete da u njima nema Parfimera, Vodovozova i Sytnova slučaj ne postoji. Ali budući da ih nema, onda nema povjerenja. A budući da nema povjerenja, nema smisla ni za takav antroponim. Također morate imati na umu da se prezimena koja govore „ne mogu“ registrirati kod Rospatenta: ona previše jasno ukazuju na profil aktivnosti i kategoriju proizvoda.

... Bolje je odustati od bilo kakve izravnosti kad se koristi antroponim. Kao alternativu, prilikom razvijanja naziva možete uzeti neka ključna svojstva proizvoda. Primjeri: pivo Bochkarev, votka Myagkov, kupke Suhoparov, kaše Bystrov. U naslovu su također mogući i patronimi: "Mekhanich", "From Palycha" itd..

Imena poput ovih daju brandu obiteljski, svojstven okus, ali teško da postoji nešto veliko i ambiciozno iza njih. Imena i zaštitna imena također mogu biti zaštitni znakovi. Tvornica suvenira Ozersky proizvodi seriju Orekhovichi i Fruktovichi: Čini se da vas vojvode Petrovna i Prunosliv Mikhailovich pozivaju da popijete čaj s njima u ugodnoj dači u blizini Moskve. Restorani Filimonova i Yankel ili votka Kauffman dokazuju da veza između antroponima i proizvoda uopće nije potrebna.

Pogledaj zapad

Još jedan popularan potez je odabir stranog imena ili prezimena. Takvo ime proizvodu ili poslu pripisuje kvalitetu cijele nacije. Die Ordnung osjeća se iza njemačkih imena, što je vrlo dobro za proizvođače i prodavače opreme i stvari vezanih uz red u poslu. Primjer su ruske marke Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (bilo bi ispravno napisati "Siegmund & Schtein").

Imena i prezimena koja govore engleski nagovještavaju globalizaciju. Živopisni primjeri su naše etikete Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield i mnogi drugi..

Frankofona imena sugeriraju galantnost, profinjenost i zadovoljstvo. Uobičajeni su u gastronomiji, modi, parfumeriji i kozmetici (sjetite se domaćih restorana "Jean-Jacques" ili pekara "François").

Ponavljanja suglasnika stvaraju elastični ritmički obrazac, hvatajući toliko da sama riječ traži jezik

Talijanski se povezuje s osjećajima, lakoćom i dobrim ukusom. Dobri su za odjeću i obuću, hranu, fini namještaj i skupe završne materijale. U tim segmentima vidimo Paola Contea, Carla Pazolinija, Rica Pontija, Machiavellija, Fabija Paolinija, Lauru Berti, Emiliju Estru - čitavu plejadu oponašajući domaće marke.

Židovska imena pogodna su za financije, nakit, bolnice, pravne usluge, obrt, obrazovne projekte: škola Yamburg, klinika Helmholtz, medicinski centar Carmel, nakit David.

I na kraju, azijski antroponimi pouzdano su povezani s kućanskim aparatima, što dokazuju ruske marke Daichi, Akira i Kentatsu.

Okreni se biologiji

Slike povezane s florom i faunom stvaraju emocionalni kontakt s markom: lakše je voljeti nešto živo nego nešto apstraktno.

Prema popisu RBC, vrlo je malo korporativnih zoonima u prvih 1000... Ali na potrošačkom tržištu zoonimi imaju dovoljno prostora.

Puma, Reebok, Red Bull, Bijeli konj, Poznati tetrijeb, Jaguar, Lowenbrau, Leteća riba, Golub, Thunderbird, Barracuda, Buba, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, poskok Bijeli orao, divlja mačka, pauk, bijela zmija, deva, hrt, sjajna riba, marabu, skakavac, gekon, lisica, medonosna pčela, jelen, zec, zmaj, crveni pas, divlja guska, piton, gazela. Sokol "," Lastavica "," Klokan "," Platypus "," Bijeli orao "," Ždralovi "," Vjeverica ". možete nastaviti i dalje.

Pronaći prikladnu životinju ili biljku i nazvati proizvod time je očiti potez na koji je netko drugi sigurno morao smisliti. Kompleksni nazivi izgledaju nekonvencionalnije, u kojima se zoonim (ili fitonim) kombinira s drugom riječju, animirajući sastav.

Asonanca stvara osjećaj "platoa samoglasnika" s kojim se lako povezuju stabilnost, ujednačenost, uglađenost i predvidljivost

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, mandarina patka, razbijeni limun, sretan nilski konj, Banana Republic - ovo su neki primjeri složenih imena, gdje je živa slika uparena sa službenom riječju ili epitetom.

Ime Beeline vraća se u amerikanizam da bi napravili liniju - kretati se brzo i na najkraći način (letjeti pčelom). Naziv je prikladan i jer neizravno ukazuje na saće. Beeline se uklapa u našu paradigmu, jer je kombinacija riječi pčela i crta.

Biljni ili "životinjski" dio takvog imena daje neprocjenjivu stvar - sliku, dok druga riječ informira, dopunjuje sliku ili joj je u kontrastu. Uspješnom kombinacijom dobiva se nezauzeto ime marke koje se zahvaljujući svojim slikama dobro pamti i lako se utjelovljuje u grafikama. Kao hrenovka može imenovati cijelu kategoriju proizvoda i postati kućno ime..

Slušajte jezik

Aliteracija je ponavljanje istih ili sličnih suglasnika u riječi, frazi ili djelu. Riječi ili fraze s njom su atraktivne.

Svjetska glasina je morski val. Od gaženja kopita, prašina leti poljem.

Aliteracije se nalaze u imenima robnih marki:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tik tak, Porky Pig.

Aliteracija je učinkovita i djelotvorna. Volimo izgovarati aliterirane riječi i fraze. Možda je razlog u ponavljanjima: svirajući iste zvukove radimo uobičajeni posao, što je malo lakše nego svaki put izgovoriti novi zvuk. Ili je možda sve u ritmu. Ponavljanja suglasnika stvaraju elastični ritmički obrazac, hvatajući toliko da sama riječ traži jezik. Teško nam je zanemariti ritam. Prvo što fetus čuje je otkucaji majčina srca.

Primjeri iz domaće robne marke:

B&N banka, "Krem-karamela", "Kuća na selu", "Mali krumpir", "Norilski nikl", Daria Dontsova.

Izračuni kažu da je svaki peti zvuk u ruskim imenima "a" (što, vidite, nije samo često, već vrlo često). Međutim, u riječima "Alabama", "Zara", "Banane" ili "Galatasaray", samoglasnik "a" čini gotovo polovicu cijelog zvučnog skupa, nadmašujući već prilično veliku prirodnu "normu". Ovo je asonanca.

Evo primjera asonancije u nazivima robnih marki:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Asonanca nije ništa manje učinkovita od aliteracije, ali učinak tih "lijekova za imenovanje" je drugačiji. Aliteracija stvara elastični pulsirajući ritam u imenu, želite ga reproducirati uvijek iznova. Asonanca stvara osjećaj "platoa samoglasnika" s kojim se lako povezuju stabilnost, ujednačenost, uglađenost i predvidljivost.

Coca-Cola nevjerojatna je kombinacija aliteracije i asonancije. Ovo kratko i nepretenciozno ime ponavlja čitave slogove. A uz to čine još jednu tehniku ​​- anaforu.

Ostali upečatljivi primjeri marki s anaforom:

Chupa Chups, Hula Hoop, "Sweetheart Mila", "Sam Samych".

8 trendovskih jela kojima ćete naučiti imena prije nego što pozovete djevojku u restoran

Nemojmo se više šaliti s deflopom i krutonima. U jelovnicima menija ima još gorih riječi. Odlučili smo ublažiti sudbinu zaljubljenih i odabrali smo imena jela s jelovnika pomodnih objekata koji će ukrasiti vašu romantičnu večer 14. veljače. Pokušajte pokazati svoju erudiciju i unaprijed ih zapamtiti: u protivnom ćete morati kopati po Googleu ili beskrajno zvati konobara. A "treći višak" za stolom, vidite, nije nimalo romantičan.

Bellini

Gdje potražiti: u izborniku koktela, odjeljak aperitiv

Stanište: Gdje god se toči šampanjac

Bellini je najromantičniji koktel s mjehurićima

Nije poznato kada je Giuseppe Cipriani, vlasnik bara Venice Harry's, svojim gostima prvi ponudio mješavinu pjenušca i pirea od breskve za aperitiv, no to mu je ime palo na pamet nakon posjeta izložbi renesansnog majstora Giovannija Bellinija, čiji se topli asortiman bresaka dobro usklađivao s bojom koktela. Regularni Harru’s Bar bili su sve poznate osobe - od Charlieja Chaplina do Grete Garbo, od Woodyja Allena do britanskog princa Charlesa. Kao rezultat toga, koktel ima zvjezdanu reputaciju, što zajedno s punokrvnom venecijanskom baštinom ovaj spektakularni koktel čini najželjenijim pićem romantične večeri..

Ahi poke

Gdje potražiti: u odjeljku grickalica

Stanište: trendovski objekti zvani sirovi bar (ro-bar), koji pripremaju sirovu ribu

Ahi poke ili havajski sushi

Jedenje sirove ribe definitivno je u trendu. Najmodernije jelo sezone je poke (to je "zdjela", to je "ahi poke"). Ovo je kalifornijska verzija rezanog sushija, gdje se sve - riža, kriške tune i alge - položi u posudu u obliku slojevite salate. Izgleda svečano, "rastavljena prezentacija" omogućuje vam da proširite granice žanra i napravite pravi gastro šator od džaka: kuhari povremeno dodaju nešto neočekivano u kanonski recept za poke, poput kokosa, adyghe sira ili korejskog kimchi kupusa. Na večeri vam sigurno neće biti dosadno!

Crudo

Gdje potražiti: u odjeljku grickalica

Stanište: Talijanski restorani koji se pretvaraju da im more prska pred kućni prag

Crudo - moderna dijeta sa sirovom hranom

U prijevodu s talijanskog, riječ znači "sirov". Odnosno, "pršut crudo" suho je sušena šunka. A "plateau di mare crudo" je pladanj plodova mora koji se poslužuju sirovi. Naravno, crudo trebate naručiti samo u restoranu kojem u potpunosti vjerujete. Jer za razliku od cevichea, koji je danas sveprisutan u moskovskim restoranima, koji je izdašno aromatiziran octom koji ubija sve živo, talijanski crudo poslužuje se u natur-u, možda s crnim paprom i kapljicom limunova soka. Obično zaista dragi gosti južnog i sjevernog mora nastupaju u crudo stilu: na primjer, langoni, kraljevske kozice ili falange rakova. A ako možete uzeti kriglu piva s istim cevicheom, tada za crudo treba barem čaša ledeno hladnog Vermentina.

Okonomiyaki

Gdje potražiti: ispod odjeljka roštilja ili teppanyakija

Stanište: japanski restorani u koje odlaze pravi Japanci

Ako je hamburgerima dosadno, a pizza vam se čini dosadnom za romantičnu večer, svladajte novi žanr - japansku pizzu okonomiyaki. Ovo je pravo gastronomsko iskustvo, samo pronađite mjesto gdje se na stolovima nalaze teppani i kuhari posebno pripremljeni za svakog gosta. Tada ćete u stvarnom vremenu imati zadovoljstvo gledati kako kuhar razvaljuje tanku palačinku na vrućem željeznom limu i skuplja višeslojni nadjev - sjeckanje povrća, sitno rezanje tankih kriški ribe, polaganje klica soje i posipanje sve treskom tune, miješajući se od svakog daha zraka. Spektakularno, egzotično, netrivijalno - ovo je rezultat koji ste postigli odlaskom u restoran. Inače, u Japanu se takva pizza obično dijeli na dvije. A poziv djevojke da zajedno pojedu okonomiyaki, u pravilu prati izjava ljubavi ili čak vjenčani prsten skriven u utrobi pizze. U našoj će stvarnosti prsten ispod strugotine tune izgledati smiješno, ali ništa vas ne sprječava da naučite škakljiv naziv pizze po zubu i povremeno zablistate erudicijom.

Vichisoise

Gdje potražiti: u odjeljku za juhe

Stanište: Čistokrvni i skupi francuski restorani s retro-šik pridihom

Vichisoise - obiteljska porculanska juha

U TV seriji "Downton Abbey" nalazi se izvanredna epizoda: gospođa Patmore, kuharica, živo utjelovljenje britanske kulinarske tradicije, zbunjeno govori o novoj modi "posluživanje francuskog juhe od krumpira do gospodara za stolom". To je potpuno isti vichyssoise: juhu od poriluka, krumpira i vrhnja nisu izmislili u francuskom gradu Vichy, već u New Yorku, kuhari hotela Ritz-Carlton. Davši mu ime, pozivajući se na mondeno francusko odmaralište, hotelski kuhari napravili su jednostavan recept "porculanska tanjur juha" i uspjeli su ga ponoviti do te mjere da ga čak i Francuzi danas smatraju svojim i opskrbljuju raznim statusnim sitnicama, poput perjanice kriški dimljenog lososa ili foie grasa. Prisutnost vichyçoise na jelovniku restorana siguran je pokazatelj da će rezultat biti s puno nula.

Tagliata

Gdje potražiti: ispod roštilja ili dijela s mesom

Stanište: mesni restorani, skupi steakhousei i talijanski objekti s pećnicom ili roštiljem na drva

Tagliata - šnicla za dame

Da se ne miješa s tjesteninom od tagliatelle, tagliata je jelo iz odjeljaka s prženim mesom, a ne tjestenina. Iako je korijen dviju talijanskih riječi jednak - od glagola "tagliare", izrezati. Prema svim pravilima, kuhana tagliatta su kriške sirove teleće ili goveđe ribe izrezane na debljinu papirnatog lima, koje se polože na tanjur i prže pod roštiljem ili u pećnici. Kao rezultat, meso je potrebno pržiti tek toliko da bude prekriveno korom, ali iznutra ostaje ružičasto i polupečeno. Zapravo, tagliata je nježna, djevojačka alternativa brutalnom odresku: meso se uzima isključivo nemasno i prženo bez masnoće. Prelijte ga tankim kriškama parmezana, kapara ili octa modene. Ukratko, luksuz. Ali prije nego što naručite ovaj luksuz za svog kolegu - još uvijek pitajte kako se on u osnovi odnosi na meso s krvlju.

Anchan

Gdje potražiti: u odjeljku s pićima

Stanište: visoko specijalizirani tajlandski i panazijski restorani, kao i ustanove za estetski zdrav način života za modne mlade dame

Latte s anchanom - bijelo na plavom

S botaničke točke gledišta, "plavi čaj" ili anchan latice su tropske biljke nazvane trolisni klitorij. Zapravo, samo za jedno ime moglo bi se svrstati u afrodizijak, no ispostavilo se da i cvat sadrži iste tvari koje sadrže Viagra. No, restorani ne vole Anchana zbog toga, već zbog nevjerojatne ljubičaste boje koju daje pićima. Štoviše, sjena se može promijeniti od nježne nebeske u limunadama i bombona-jorgovana u koktelima do intenzivne tinte ako se latice kuhaju bez ikakvih dodataka. Anchan ima lagani, blago cvjetni, ugodnog okusa. Sada se anchan dodaje u bilo što - od lattea do želea. Ako za datum dogovorite prezentaciju u boji naručivanjem šalice ljubičaste vode za djevojku, wow efekt je zajamčen..

Afogato

Gdje potražiti: u odjeljku pića ili slastica

Gdje se to događa: posvuda, ako se u ustanovi načelno kuha dobra kava

Afogato - kava sa sladoledom

Talijansko piće ili desert. U prijevodu to znači "utopljenik", ali vaš suputnik ne mora znati o tome. Pustite ga da uživa u izvedbi, jer se afogato uvijek priprema pred publikom na najspektakularniji način: prvo se na stolu pojavi šalica ili čaša s kuglicom sladoleda od vanilije, zatim konobar ulije vatreni espresso na sladoled i utopljenika prekriva kapom šlaga ili karamel sirupa. Sladoled se topi, namazi od kave, desert zavode trenutnim kontrastom hladnog i vrućeg. Ponekad se afogatu dodaje liker ili desertno vino, rjeđe orasi i vruća čokolada. Najvažnije je pravilo jesti ovaj hibrid žlicom. Ako pokušate popiti previše iz šalice, postoji rizik od neugodnosti, ispuštajući polovicu deserta u krilo.

TOP 10 najjednostavnijih načina da smislite naziv tvrtke ili proizvoda

Danas su poduzetnici spremniji platiti dobar novac za profesionalno imenovanje - razvoj komercijalno učinkovitog naziva za zaštitni znak. No prije nego što uplatite novac stručnjacima za imenovanje, možete pokušati sami doći do imena. Rezultat takvog amaterskog pristupa, nakon pregleda koji su proveli ugledni stručnjaci za brendiranje, prepoznaje se kao vrlo uspješan. Vadim Gorzhankin, generalni direktor agencije za odnose s javnošću i robne marke "Krasnoe Slovo", stručnjak na području marketinških komunikacija, govori o 10 najjednostavnijih metoda razvijanja naziva za zaštitni znak koje može prihvatiti svaki poduzetnik.

Metoda broj 1 - Toponim (zemljopisni naziv)

Obratite pažnju na to gdje se nalazi vaša tvrtka ili odakle dolazi vaš proizvod ili ključni sastojak. Prema ovom principu, takve marke kao što su tvornica za preradu mesa "Rublevsky", mineralna voda "Essentuki", pivo "Klinskoe", ulje "Vologodskoe", votka "Finlandia", kvas "Ochakovsky", namještaj "Shatura", cigarete "Winston", liker Malibu, Nokia telekomunikacijska tvrtka.

Metoda # 2 - Ime

Jedan od najlakših načina za imenovanje tvrtke ili proizvoda je imenom osobe. Prema ovom principu, marke poput čokolade Alenka, piva Afanasy, smrznutih poluproizvoda Daria, muškog časopisa Maxim, ženskog časopisa Liza, automobila Mercedes, mreže kemijskih čistačica Diana, brze hrane izrada "Aleksandre i Sofije".

Generalni direktor Alexander Varlamov: Koje su značajke promocije novog brenda?

Prvotno smo planirali da će marka biti prvi cjenovni proizvod u svom cjenovnom segmentu. Otuda je i rođeno ime PROMO, koje kao da kaže - "stavi me na stražnjicu". A naš je glavni zadatak sudjelovati u promocijama, to je osobitost promocije.

Metoda broj 3 - Prezime

Uz ime, prezime može biti osnova marke. U pravilu, ime marke postaje ne samo prezime, već prezime osnivača tvrtke. Na primjer, automobilski koncern "Ford", čokoladni proizvodi "A. Korkunov", pivo "Bochkarev", votka "Smirnoff", lanac restorana "McDonald's", traperice "Levi's", čaj "Brooke Bond", hidromasažna oprema "Jacuzzi", vermut " Martini, zrakoplovi Boeing, olovke Parker, sportska odjeća Adidas.

Metoda # 4 - Priroda

Priroda može biti izvor inspiracije ne samo za umjetnike i glazbenike, već i za imenovanje profesionalaca. Vrijedno je napomenuti da se često svojstva proizvoda povezuju sa životinjskim, biljnim ili prirodnim fenomenom: raketnim sustavom višestrukog lansiranja Grad, brzim vlakom Sapsan, internetskim hiper-modelom Utkonos, salonom za djecu i buduće majke Kenguru "Jaguar", sportska odjeća "Puma", auto alarmi "Alligator".

Metoda # 5 - Povijest

Često značajan povijesni događaj ili lik postaje ime marke. Vrijedno je napomenuti da se iskorištavanje povijesti posebno često koristi za oblikovanje naziva restorana. Primjeri uključuju moskovske restorane Godunov, Puškin, Graf-Orlov ili Petrov-Vodkin. Mnogi primjeri "povijesnog imenovanja" nalaze se u drugim sferama poslovanja: konjak "Napoleon", pivo "Stepan Razin", cigarete "Belomorkanal", tvornica slastičarnica "Boljševik", automobili "Lincoln", trgovačka i proizvodna grupa poduzeća "Borodino".

Metoda # 6 - Mitologija

Stručnjaci za imenovanje nisu ostali bez pažnje i mitologije, koja je postala jedan od najproduktivnijih izvora za imena brendova. Primjerice, automobilski koncern "Mazda" dobio je ime u čast zoroastrijskog boga života imenom Ahura-Mazda, a ideja o imenu pića "Sprite" rođena je 40-ih godina XX. Stoljeća. U to su vrijeme reklamne kampanje Coca-Cole bile posebno popularne kod Baby Spritea, vilenjaka sa srebrnom kosom i širokog osmijeha koji je umjesto kape nosio čep od pića. Nešto kasnije, njegovo je ime postalo ime novog gaziranog pića - "Sprite".

Mihail Gončarov, O strategiji razvoja lanca na novom tržištu:

- A kako je prevedeno ime mreže?

- Nismo preveli naziv same mreže, pravopis će biti u latiničnoj transkripciji - Teremok. Nitko se ne zbunjuje što se telefoni zovu Yabloko. U SAD-u postoji lanac drogerija Duanereade, koji nije ni čitljiv. U Americi čudna imena nikome ne smetaju. I možemo vam reći da u Rusiji postoji bajka o teremoku.

Metoda # 7 - Složena riječ

Često naziv marke postaje složena riječ nastala dodavanjem dviju riječi. Na primjer, komercijalna banka Alba-Bank, zrakoplovna tvrtka Aeroflot, mobilni operater Beeline, proizvođač automobila Volkswagen, pasta za zube Aquafresh, linija za njegu kose Sunsilk, kreditne kartice MasterCard, TV kanal "Euronews", tjedni društveno-politički magazin "Newsweek".

Metoda # 8 - Skraćenica

Acronim je kratica nastala od početnih slova, dijelova riječi ili fraza i izgovara se kao pojedinačna riječ, a ne kao napisana. Primjer: kratica "GUM", izvedena iz "Glavna robna kuća", izgovara se kao jedna riječ gume, a ne ge-u-um. tj. ne slovom. Kao dobro poznate kratice može se navesti ime glazbene skupine "ABBA", nastalo od prvih slova imena njegovih članova: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid ili imena automobilske marke "VAZ" (Volzhsky Automobile Factory).

Metoda # 9 - Citat

Dobro zapamćeno ime marke, zbog svoje fiksacije u svijesti potrošača, može biti naziv ili izraz iz djela masovne umjetničke kulture: kino, animacija, glazba, književnost itd. Kao primjeri, takve marke kao što su mliječni proizvodi Prostokvashino, restoran White Sun pustinja ", lanac trgovina kože i krzna" Snježna kraljica ", lanac trgovina građevinskog materijala" Starik Hottabych ".

Održali smo majstorsku klasu u hobi hipermarketu "Leonardo", je li uvijek potrebno stvoriti vlastiti brand??

Za hobiste, marka proizvoda zapravo nije bitna. Često su ravnodušni prema tome koja tvrtka proizvodi kartonske pločice. Glavna stvar je da je proizvod visoke kvalitete i zadovoljava potrebu za kreativnošću. To Leonardu daje prostor za stvaranje vlastitih zaštitnih znakova, zaobilazeći složeni put zastupništva međunarodnih marki. Nastavi čitati

Naziv robne marke može se temeljiti na aliteraciji - ritmičkom ponavljanju identičnih i ujednačenih suglasnika. Primjeri uključuju poznate robne marke kao piće Coca-Cola, okruglice Sam Samych, bombone Chupa-Chups na štapiću, trgovine odjeće Naf-Naf, čokoladne pločice KitKat, mliječni proizvodi Mila Mila ", Osvježavajući slatkiši" Tic-Tac ", hrana za kućne ljubimce" Kitekat ".

Mišljenje stručnjaka

"Iznad je samo 10 najjednostavnijih metoda oblikovanja imena marke", rezimira Vadim Gorzhankin, generalni direktor agencije za odnose s javnošću i robne marke "Krasnoe Slovo". - Istodobno, takva znanstvena disciplina kao što je imenovanje, koja je dio brendiranja i posvećena je razvoju komercijalno učinkovitih naziva za zaštitne znakove, ima najmanje 30 osnovnih metoda. Vrijedno je napomenuti da bi naziv robne marke trebao ne samo ugoditi svom vlasniku, već i potaknuti asocijacije potrebne za pozicioniranje među ciljnom publikom i oslanjati se na ikonične simbole i dobro uspostavljene koncepte. Sve se to postiže odgovarajućim istraživanjima. Uz to, naziv marke mora biti zaštićen. Prije ulaganja novca u promociju marke važno je jasno shvatiti da ona ima ekskluzivna prava u odnosu na relevantnu robu i usluge. ".

Nazivi trgovina proizvoda

Kad poduzetnik ima ideju otvoriti trgovinu, svoje iskustvo mjeri s formatom budućeg prodajnog mjesta. Ali dobro poznata činjenica da je najisplativije otvoriti supermarket u određeno vrijeme iz financijskih ili drugih razloga ne može se uvijek uzeti u obzir.

Na drugom mjestu po važnosti je odabir naziva za trgovinu. Ako ste ga već sami odabrali, trebali biste ga testirati na mjestu na kojem ćete ga otvoriti.

Kao što trgovci savjetuju, bolje je da ne objašnjavate ništa prolaznicima, već odmah pitajte gdje se nalazi prodajno mjesto s imenom po vašem izboru. I odmah ćete dobiti prave odgovore:

  1. nemamo se tako glupo zvati;
  2. bilo bi lijepo da imamo takvu trgovinu;
  3. ime je vrlo dobro, sjetili bismo se, ali takvo ime ne postoji.

Obično agencije za imenovanje oglašivača koriste sljedeće tehnike za dizajniranje naziva prodavaonica hrane:

  • uzeti u obzir lokaciju, a zatim ponuditi opcije - "Kupujte iza ugla", "Kuća", "Blizu vas", "Blizu metroa", "Na Zelenom prospektu" i tako dalje;
  • uzeti za osnovu ugodan okus ili okus - "Vkusnyatina", "Čarolija okusa", "Delicija", "Mirisni svijet", "Sto nježnih sireva";
  • iskoristite radno vrijeme trgovačkog poda i odaberite naziv uzimajući u obzir ovu okolnost - "Dostupno 24", "Danonoćno", "Proizvodi danonoćno", "Kupnja - otvorena";
  • proizvodi koji se prodaju prikazuju se u imenu - "Your Myasnoy", "Fish Shop", "Pirozhkovaya", "Povrće-voće";
  • smislite imena koja odražavaju kupce ili cjenovnu politiku - "Veteran", "Gospodarstvo", "Kopeyka", "Potrošačka košarica", "Penny Fair", "Elite Products";
  • stvoriti imena na temelju svojstava prehrambenih proizvoda ili njihove proizvodnje - „Organski proizvodi“, „Redovi poljoprivrednika“, „Kiseli krastavci u bačvama“, „Povrće iz samostanskog vrta“, „Zdrava hrana“;
  • uključite u naziv trgovine imena i prezimena vlasnika - "At Palycha", "At Andryukha", "Products from Ilyina", "Slastičarnica Jevgenija Hramova".

Prema psiholozima, naziv bilo koje trgovine mješovitom robom u ovom ili onom stupnju zasigurno odražava osobnost njezina vlasnika, a posjetitelji to osjećaju. Možete parafrazirati poznatu izreku: "Recite mi koje ste ime odabrali - i ja ću vam reći tko ste!"

Trgovinske mreže svoje ime daju ambiciozni i samopouzdani ljudi zainteresirani za imidž i promociju..

Neobična imena biraju kreativni pojedinci koji su spremni uložiti u svoje poslovanje.

Praktična imena svojim maloprodajnim mjestima daju razboriti ljudi koje zanima samo profit. "Ništa osobno", kako kažu.

U svakom slučaju, naziv trgovine s namirnicama koju ste smislili vi ili reklamna agencija trebao bi biti sličan!

Ako se maloprodaja temelji na franšizi trgovine, tada će se naziv morati usuglasiti s davateljem franšize.

Neki vlasnici trgovina, pošto su ljubitelji feng shuija, koriste simbole ovog kineskog učenja kako bi privukli dobit..

U računovodstvu i uredu direktora često možete vidjeti figurice tronoge krastače s novčićem u ustima, zlatnu ribicu ili stablo novca. Svi privlače bogatstvo i uspjeh u financijskim poslovima. Vrijedno je samo napomenuti da blagotvoran učinak ovih talismana snažnije osjećaju ljudi koji su u biti skladne ličnosti..

Autorska prava "All-Russian Business Club"
Autor: Maria Ivanova

20 trendovskih imena hrane i pića

Upotreba stranih riječi postala je uobičajena u jeziku našeg doba. Možete dugo razgovarati o šteti ili blagodatima ovog fenomena, ali smatra se modernim tako razgovarati - i to je činjenica, stoga je naš članak posvećen ne toliko kulinarstvu koliko jeziku u njemu. Analizirali smo 20 popularnih imena jela i pića koja postaju sve čvršća u našem govoru..

1. MOKAČINO ILI MOKO (MOCCA)

Ovo je vrsta lattea. Napravljen je od espressa i vrućeg mlijeka s dodatkom tamne, mliječne ili bijele čokolade (također kakao u prahu, čokoladni sirup).

2. KON PANNA

Vrsta espressa s kapom šlaga. S talijanskog je prevedena con panna - "s vrhnjem".

3. RISTRETTO

Druga vrsta espressa koja smanjuje količinu vode na 18 ml. S talijanskog je ova riječ prevedena kao "gusta, jaka". Ristretto je uistinu najjača od svih vrsta kave. Porcija je za jedan do dva gutljaja. Čaša hladne vode poslužuje se uz šalicu kave kako bi se spriječila dehidracija i poboljšala percepcija okusa. Pravi ristretto ne dodaje šećer.

4. GLATKO

Smoothy s engleskog je preveden kao "gladak, mekan". To je gusti i vrlo zdrav napitak izrađen od bobičastog voća, voća ili povrća pomiješanog u miješalici s ledom, sokom ili mlijekom. Bogat je vitaminima i antioksidansima. Smoothie nam je došao iz SAD-a, gdje je postao popularan u drugoj polovici prošlog stoljeća..

5. BABLE TEE

Čaj s mjehurićima preveden je s engleskog kao "čaj s mjehurićima", naziva se i "čaj s biserima". Naziv ovog pića potječe od kuglica topioke (škrobnog brašna) koje se stavljaju na dno čaše. Čaj od mjehurića radi se od svježe kuhanog čaja ili mlijeka, sirupa i dodataka.

6. LASNO

Popularno bezalkoholno piće u južnoj Aziji. Napravljen je brzim mućenjem jogurta s vodom, voćem, soli, šećerom, ledom i začinima.

7. MUFFIN

Mala i vrlo popularna peciva sa svim vrstama bobičastog voća, voća, čokolade, orašastih plodova, kandiranog voća itd. Postoje engleski muffini (izrađeni od kvasnog tijesta) i američki kifli (s dodatkom praška za pecivo ili sode). Neki se ljudi pitaju: u čemu se muffin razlikuje od cupcakea? Glavna razlika je omjer sastojaka i gnječenje tijesta. Za muffine razmutite tijesto puno više, a dodajte mu maslac i prašak za pecivo, tako da budu lepršaviji od muffina..

8. KAPETKA

Cupcake je "cupcake" male veličine koji se vidi u tankim papirnatim ili aluminijskim čašama. Vrh cupcakea ukrašen je kremom, glazurama i drugim ukusnim elementima, što ga razlikuje od muffina i kolača. Baš kao i muffini, i cupcakes su pojedinačni kolači..

9. KUKIS

Kolačići su američki domaći čokoladni kolačići. Ukusni i jednostavni kolačići postali su vrlo moderni i popularni..

10. FUNDAN

Le fondant au chocolat (ili jednostavno čokoladni fondant) klasična je francuska slastica. Ovo je "rođak" muffina, ali unutar njega je tekući fil.

11. MARSHMELLOW

Močvarni sljez na ruski se prevodi kao "močvarni sljez, močvarni sljez". Slatkiši su donekle slični marshmallowu ili marshmallowu, sastoje se od tučenog šećera ili kukuruznog sirupa, želatine i aroma. Vjerojatno je bijeli sljez nastao kao lijek, jer ranije je iz korijena bijelog sljeza dobivena ljepljiva bijela masa, a s vremenom je zamijenjena škrobom i želatinom.

12. BROWNIE

Još jedna popularna slastica širom svijeta. Ime je ova čokoladna torta dobila zbog svoje boje - od engleske riječi brown. Brownie se također mogu nazvati komadićima čokoladne torte.

13. MILFEY

Još jedan klasik francuske kuhinje. Mille-feuille je francuski za "tisuću latica". Ovo ime rođeno je od lisnatog tijesta od karamele - osnove milfeya.

14. KIŠ

Quiche je francuska otvorena pita. Pojavio se na sjeveroistoku Francuske - u Loreni, pa se zato quiche naziva i pita Lorena. Nadjev može biti meso, gljive, povrće itd..

15. MAKARON

Macaron na francuskom znači makaron. Napravljen je od bjelanjaka, šećera u prahu, granuliranog šećera, mljevenih badema i prehrambenih boja. Oni. ovaj mali okrugli i lagani beze kolačić s mekanim punjenjem, koji se sastoji od dvije polovice, spojene kremom.

16. TART

Još jedna otvorena francuska pita. Priprema se od posebnog prhkog tijesta, gnječenog bez dodavanja soli ili šećera. Nadjev može biti voće, bobičasto voće, povrće, meso, riba itd. Tartovi koji se peku u malim limenkama nazivaju se tartletima..

17. KRAMBLI

To drobiti se s engleskog prevodi kao "drobiti". Klasična britanska slastica napravljena od voća pečenog pod korom prhkog tijesta. Ime je dobio po svojoj mrvičastoj strukturi..

18. SEMIFREDO

Talijanski domaći sladoled s raznim nadjevima - čokoladom, orašastim plodovima, voćem itd. Na ruski se prevodi kao "polu smrznuto". Semifredo se ne smrzava u čvrsto stanje - sladoled će ostati mekan i nježan, kao da se malo rastopio.

19. Palačinke

Crêpes su tanke i vrlo čvrste francuske palačinke. Izrada palačinki lakmus je test za kuhare, jer pečenje izuzetno tanke palačinke nije lak zadatak. Za slatke palačinke u tijesto se dodaje pšenično brašno, za slano - heljdino ili kestenovo, a prže se u posebnoj tvrđavi.

20. SABAYON

Zabaione je talijanska slastica od vrhnja od jaja s dodatkom vina. Priprema deserta osnovna je: žumanjak umutite sa šećerom dok se ne stvori pjena, a zatim dodajte vino i opet istucite - samo ovaj put u vodenoj kupelji. Sabayon se poslužuje s bobičastim voćem, voćem ili kolačićima (biscotti, savoyardi).